2017年10月28-29日，由中国旅游协会、丽水市人民政府、浙江省旅游局主办的“2017首届中国休闲度假大会”在浙江丽水开会，北京第二外国语学院、旅游管理学院的院长厉新建做到了“一流休闲度假目的地的建构”的主题演说。以下为由新的旅界(LvJieMedia)整理的演说国史： 北京第二外国语学院、旅游管理学院的院长 厉新建厉新建：我的共享分成三个方面，第一个不会谈到十九大，十九大跟我们今天的不会有什么关系?我们休闲度假发展过程当中有什么问题?我们应当怎么去了解?一流休闲度假目的地的建设可以从哪些方面着力和注目?第一，十九大之后旅游业的发展这可能会牵涉到到两个大的方面，第一个是十九大过后，我们旅游业应当如何去找寻我们自己的新坐标?如何去确认未来我们旅游业发展的新目标?在新的时代我们怎么样谈好旅游的故事，同时又怎样用旅游来讲好中国的故事?我想要这有可能是我们未来所要面对的问题。这些问题如果分解成出去有三个方面：第一个是牵涉到到方向性的问题。就像十九大当中所谈到的，我们的战略倾向再次发生了变化，我们的对立也再次发生了改向。
那么这些改向的显然，只不过牵涉到到中国治国理政的理念变化。像十九大，我个人解读，有可能就是八个字“生产、生活、生态、生命”。谈到最后人的全面发展，只不过就是如何让人的生命更为甜美的问题，更为丰富多彩的问题，所以未来我们旅游要遥相呼应人的全面发展来发展旅游。第二个方面是关键性的问题。
在新的思想提示下，怎样构建供给侧改革、乡村大力发展、承传红色基因、提高民生水平、优化社会管理等等各个方面，我们旅游业到底需要充分发挥什么样新的起到。也就是说，在未来的国家的大的战略盘子里面，旅游应当扮演着什么样的角色。第三个方面是现实性的问题。
在新时代，新思想、新的目标、新的征程的提示下，旅游业怎充分发挥自己精实力的起到，精实力是魏小安老师明确提出来的。我们怎样在社会保障持续优化、消费能力持续加剧、品质拒绝持续提高的情况，怎么寻找新的路径、新的空间，营造新生活、庆贺新时代。我想要这是我们在十九大之后所要注目的方向性、关键性和现实性的问题。这是第一大块。
第二，关于休闲度假的几个了解刚才早已有提及，我们必须注目的是人的全面发展，人怎么样才需要全面发展?像亚里士多德所讲的，休闲娱乐使人“沦为人”，像席勒所说的，“只有当人在游戏的时候他才是原始的人”。当然亚里士多德还曾多次谈过，“只有休闲娱乐的人才是快乐的”。
我想要人的全面发展，都是执着一个快乐的生活，怎么样才能快乐，我们必须去休闲度假。所以休闲度假的未来一定是充满着幸福的，无论是机械革命对人的手脚的和平，信息革命对人的头脑的和平，和未来新的革命对人的全身心的和平，都会使得休闲度假市场需求蓬勃发展。
当然在这里面必须去注目到，人们有休闲度假的市场需求，不相等人们不会去出售休闲度假的产品，这两者之间没必定的联系。我们不会谈中国有13亿潜在的消费市场，不是说道13亿人都知道不会去卖你所获取的产品。所以第一个我们了解上要注目的是市场需求并不等于出售。
第二个方面休闲度假的消费者可以将近景区去，但是观光旅游向休闲度假的变化，就某种程度是人们缴纳能力发展的结果了。在这个市场中，有休闲度假消费能力的这些人，他们是不是不具备了休闲度假自身的能力，他是不是需要知道去体会到休闲度假所给他带给的正面的效应。所以在这个过程当中，怎样展开有效地的休闲度假的社会教育和意识的培育，也是我们在下一步休闲度假发展的过程当中所要去注目到的。刚才刘锋博士【演说总结】早已谈到了1992年的时候，国家有国家级旅游度假区，国家旅游度假区12个，2015年的时候我们有17个国家级旅游度假区，这是在1992年和2015年分别施行的。
所以在这里面必须去注目到，这两者是不等同于的，而两者不等同于主要是考虑到国家旅游度假区主要是针对入镜旅游市场的，是作为市场的最重要的战略。而我们现在在做到的国家级旅游度假区，是侧重于质量等级，是作为产品的最重要战略。
随着我们在未来发展过程当中，不简单注目标准，还必须注目标准背后的在线声誉对休闲度假、对度假区这种载体和形式所需要产生的最重要的影响，所以创立标准不相等自由选择标准。当然我们现在早已有国家级旅游标准，但国家级的标准不相等社会性的理解，我们怎么样向社会群体需要传送好国家级旅游度假区的形象，我们必须通过联盟的重新组建，智库的培育、论坛的举行、研究的公布，来引导社会对这个国家级标准的理解，从而竖立起国家级旅游度假区在这个市场当中金字招牌的形象。当然，渡假本身也是一种生活方式，但这种生活方式，渡假的生活化并不等于度假区的移居化。
度假区未来应当怎么去建构，怎么放在流动的社区和牢固的部落，放到部落消费主义或者消费的部落主义这个角度去了解我们度假区的发展，从而找到生活的体验、意义和价值。再有在休闲度假发展的过程当中，我们怎么去处置好休闲度假的载体，或者我们获取的这些设施，这些产品，怎么样扮演着好一个培育者的角色，而不简单扮演着收成者的角色。我们现在市场当中有很多传统的度假酒店的项目，在我看来，只不过都是很多旅游目的地的，或者休闲度假地的收成者。
他们把项目建成了，眼巴巴的望眼欲穿的青睐着都说的各位去消费。但他们本身的不存在，能无法给这个休闲度假地带给新的吸引力?他能无法沦为休闲度假消费的组织者，是不是渡假产品的的组织能力，渡假市场的的组织能力，这是必须打问号的。
所以未来度假区的发展，一定必须更加多需要具备客源的组织和动员能力的渡假项目的经常出现，这些项目才是一个确实度假地发展过程当中所必须倚赖的播种者和培育者。第三，一流休闲度假的目的地建构这是我们今天主题的板块，我斗胆来跟大家做到一下共享。我实在一流休闲度假目的地的建构有可能必须基于三个了解。第一个刚才谈的是生活方式。
所以说道度假地的建设，一定要从异托邦的角度去建构，就是我们现实当中的异地的乌托邦。第二个休闲度假的生活方式是逃出日常生活的生活，逃入生活之外的一种生活。第三个我们怎么样让消费者需要放一个心愿，寻找一个地方去休闲度假去。
当然作为休闲度假地来说，本身也是旅游的目的地。以前也有人总结，作为一个一流的旅游目的地必须不具备八个因素，分别寻找A打头的八个A，理解、更有无、营销集散地、通达便捷等等，我想要这些也是未来我们要打造出一流的休闲度假目的地的时候必须去遵循的。那除了这些之外，还应当注目哪些方面，我想要有八个方面必须去注目。
第一是一流的形象。休闲度假地是不是享有一流的休闲度假地的形象，我实在作为形象来说，有可能不是一个非常简单的口号，而是一个欲望或者说一个理由，你要给潜在的消费者一个充份的理由，需要唤起他消费的冲动。
怎么样让这些形象需要有迫格感，有标签感觉，有鲜明感觉。怎么需要撩人心魄，怎么需要直激人心。形象背后同时也必须有故事，如果一个没故事的形象，有可能很难造就想象。无法造就想象的形象，就是冰冷无感的文字而已，或者是一个像市场当中知足去土地我们广告也好、营销也好的知足的声嘶力竭。
只有让消费者有感于的形象，才是在这个市场当中，具备号召力的一个形象。只有具备号召力的形象，才需要为我们一流休闲度假地的发展奠下一个十分好的基础。第二个方面是一流的生态。这还包括自然生态，还包括人文生态，我们谈一个旅游目的地，有风景、有风物，这是大自然的。
同时我们也必须像刘锋博士刚所谈到的，还必须有风情、有风俗，风情和风俗是人文的社会的形态。生态也好、环境也好，他是休闲度假发展的本底，是背景，是平台。我们所必须打造出的休闲度假产品，是前景，是内容。
资源是仅次于的IP没拢，所以说道没好的生态，我坚信这个地方是不有可能打造出一流的休闲度假产品。第三个方面是一流的产品。当然在市场当中不会呈现出在我们面前，不会有很多不俗的产品，但是这些产品都是现在时的，一流的休闲度假地的产品，还必须自发性的兴起的机制，不是说道现在市场当中有一流的产品就可以了，我们还必须让这个市场需要源源不断的辈出新的一流的产品来。
所以在这个过程当中，怎么样来设计出有一流商品兴起的机制。我们怎么样除了注目老天爷、老祖宗的这些东西之外，再行去考古老百姓手里面有的东西。就像刚谈到人文生态一样，文化可以展现出在物上，文化更好的有可能展现出在人的身上，是人来承传来呈现出这个地方的文化。
那作为休闲度假地来说，最重要的人就是我们的老百姓，所以我们怎么样通过分享机制的平台，怎么样通过企业的创意，给老百姓手里所享有的原有的资源，如何转入到产品的新的循环当中去，来反映出有或者挖掘出他内在的新的价值。原有的资源，新的价值，总有一天是休闲度假地一流产品营造的过程当中咱们应当去注目的。我坚信张晓军会长刚才所讲的民宿的发展【演说总结】，本身也是这样的。
当然我们并无法说道一个产品营销过程当中眉毛胡子一把抓，我们也必须有甜美的同时有可能必须有骨感，我们必须有渡假场所、有休闲娱乐的廊道、有公共的空间和普遍的挖出。第四个方面是一流的标准。标准本身当然是向市场收到最重要的一个信号的机制。
发出信号机制的过程当中，我们本地居民和外来游客之间的关系怎么来协商，国内和国际之间的关系怎么来协商。我想要在一流标准打造出的过程当中，一定必须去注目的。所以我们既有自律研发的标准，像我们今天的全国的休闲度假标准化技术委员会一样，他研发出有了20多个适当的标准。
那我们既然可以自律研发，也可以引进国外的标准或者境外的标准。同时我们也必须在目的地发展的过程当中，前进休闲度假的涉及的综合标准化。丽水有十分好的休闲度假的资源，但是怎么样在短时间内向市场收到休闲度假或者一流休闲度假地的形象，就必须有全国标准化委员会制定的这20多个标准更进一步在丽水落地。
第五个一流的品牌。我们怎样用一流的企业、一流的视野、一流的创新来打造出一流的品牌，带给一流的吸引力。
在这个过程当中我们怎么做服务，怎么做品位，怎么做责任，怎么特别强调人性的尺度来作好服务，怎么从文化文化底蕴的角度来作好品位，怎么从社会担任的角度来扮演着好我们在社会当中的企业公民的角色。我们在品牌打造出的过程当中，有很多地方都会有匠心独运的点子。前面很多专家都谈到的，我们所谓的工匠精神。
但是工匠精神一定要把背后的故事需要传送给市场，我们用心良苦，一定要让市场需要了解到，像昨天吴国平董事长所讲的竹篱笆怎么恰出来的，青苔怎么种出来的，你无法非常简单的把竹篱笆和青苔这个产品非常简单的呈现出给消费者，让消费者自己去找寻这个产品背后的匠人精神【演说总结】，无法这样。我们要主动去描写这个品牌背后的故事，这样这个品牌才是需要中出人心的品牌，需要感受到人内心深处的品牌。第六个是一流的游客。
我坚信，一流的休闲度假目的地，如果说没一流的游客的话，这些度假地是不有可能确实的沦为一流的度假地的。所以在这里面就必须注目，我们在生产向生活转型的过程当中，虽然我们的货币贫穷在减轻，但是我们时间的贫穷，我们休闲娱乐的贫穷，我们有效地时间的贫穷和我们优质休闲娱乐的贫穷，是不是获得了减轻。
我们的游客、我们的消费者是不是要去引领，他们的休闲娱乐能力是不是必须去培育，他们的休闲娱乐自由选择是不是必须我们去给他以更好的协助。让他需要在短时间内，需要沦为一个一流的游客。
来助力我们这个地方供给的优化。第七个是一流的融合。我们谈旅游是一种生活方式，那既然是一种生活方式怎么样从生活圈向生态圈去改变。
怎么样从生态型、群落简化的方式去打造出一个共生、演化的一个基础。我坚信，没原始产业链统合的目的地他一定不是一个便捷的、成熟期的、需要长久的目的地。当然回过头来我们谈，作为休闲度假来说本身是生活，当然一流的休闲度假目的地要需要呈现一流的生活。
我们在一流生活的呈现出的过程当中，就必须去反省或者去思维，我们休闲度假和我们之前的旅游，或者和我们以前所讲的旅行之间有什么关系，他们的侧重点在哪里?我个人不会实在，旅行有可能轻在体验路上，旅游可能会特别强调震撼力的景观，惊鸿一瞥。但是休闲度假特别强调的是身心的开到。我们怎么样让生活的世界和旅游的世界需要在异域空间当中展开极致的融合。如果说你不需要展开这样的统合的时候，休闲度假是不是知道需要沦为人们像生活一样去休闲度假?这有可能必须打上一个相当大的问号。
所以我们只有在生活世界和休闲度假的世界极致的融合在一起的时候，让休闲度假本身确实的沦为一种生活的时候，我们的休闲度假地才是一流的。我们一流的休闲度假才需要沦为我们的一流的全域旅游的度假地。如果说把这“八个一流”略为辨别一下，也去找几个英文来讲的时候，一流的休闲度假地就是我们常常不会谈的他是一个十分尤其的假期，一流的休闲度假地就是要给市场当中的消费者获取一个与众不同的假期，让他需要在你这个地方十分舒适度的渡河一段闲暇的时间。
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