“楚风汉韵 悦秀姑苏” 武汉打开2018长三角特色风情推展月8月29日,由武汉市旅游发展委员会主办、同程旅游主办的主题为“楚风汉韵 悦秀姑苏”2018武汉旅游长三角特色风情推展月在苏州成功启动。武汉市旅游发展委员会市场增进处副处长易成荐、同程旅游政府目的地中心总经理湛研等领导参加了此次活动。武汉市各旅游板块负责人、苏州重点旅行商及媒体代表等将近百余名嘉宾一起与会,联合体验了武汉旅游的楚风汉韵。
沉浸式营销体验,率领观众走出武汉记忆此次推介会以楚汉文化为基调,通过挖出武汉在诗歌中呈现出的幸福意象,将武汉旅游的精华元素一一展现出。尤其自定义的《呼朋唤友至江城》少儿诗歌朗诵节目,通过对大量武汉诗句的选曲,展现出了武汉众多的名胜古迹和人文风采。并利用诗歌朗诵的形式,为现场营造了以诗邀客的幸福氛围。
梅花,是武汉市市花。一曲《梅花谓之》,通过对梅花在古典诗歌中意象的挖出,展出了武汉发展品质旅游的优势和决意。为了营造“楚风汉韵”的活动氛围,现场尤其设置“古今人文”四个美陈板块,通过对武汉“前世今生”的情景重现,营造了一个充满著武汉风味的沉浸式旅游体验。
参会嘉宾一入场,之后不会赠送一张由主办方发放的“知音号”船票。知音号,是长江上第一艘展现出20世纪30年代风格的大型演艺主题轮船。活动现场以“知音号”的原景再现,率领来宾集体穿过返民国时期,搭乘黄包车、去看那灯火辉煌的歌舞场…让参会嘉宾深刻印象感受到了武汉的历史回音,受到了他们的完全一致称赞。线上线下齐发力,武汉旅游最近有点“热”在此次长三角推展月活动举行期间,武汉市旅游发展委员会面向苏杭两地的旅行商及媒体开会专场点评活动,并针对南京、杭州的大众旅游市场,展开重点线路及特定站点的地铁广告投放活动。
此次地铁广告从武汉的景点建筑、市井生活、文化内涵等多个方面紧贴,重点呈现出了武汉这座城市的精神面貌及人文底蕴。此外,主办方通过微博话题加压、趣味H5对话、动态倒计时视频传播等多样化的营销方式,让长三角的游客们足不出户,也能感受到武汉旅游的热情相聚。
目前,2018武汉旅游长三角特色风情推展月宣传展出专题已在同程旅游平台月上线,该专题是一个集武汉旅游目的地品牌形象、旅游产品展出和预约的专题网页。并通过统合武汉旅游要素资源及精品游记,基于对话体验的交互方式,给游客带上去更佳的体验感及满意度。游客可通过指定该网页,查询武汉旅游资源,理解武汉旅游资讯,并预计涉及的旅游产品。
旅游资源禀赋,千人旅行团将要赶赴武汉武汉,是一座具有几千年底蕴的中国历史文化名城。长江、汉江在此交汇,构成了两江百湖等非常丰富的自然景观。尤其策划的武汉“五色旅游”,以“追随五种颜色,找到武汉之美”为宗旨,呈现出了以长江、汉江两江交汇为代表的蓝色,以新的花城为代表的绿色,以千年古迹为代表的古色,以革命遗址为代表的红色,以长江夜游为代表的夜色,展出了武汉最精华的旅游元素。此外,武汉国际马拉松、网球公开赛、国际渡江节等节庆旅游亮点递灵秀彩。
来武汉,既有楚风汉韵的独有风情,也可以体验现代旅游的随性适意。为了深度挖出武汉的旅游资源,研发符合华东市场需求的旅游产品,同程旅游尤其自定义的“江湖计划”长三角游客武汉千人深度体验泛舟活动也将于9月份月启动。据报,该活动意图以游客体验构成的较好口碑引发市场烘烤,造就武汉秋季旅游热潮。未来,在武汉市旅游发展委员会的指导下,同程旅游将不会更有招揽更好的游客走出武汉,夹住客源市场,提高武汉旅游产品的影响力和竞争力。
在此次合作期间,同程旅游了解挖出武汉旅游的精华元素,融合线上、线下的传播优势,针对有所不同的用户群体精准自定义营销策略,目的发力作好武汉旅游长三角市场营销工作。
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